Pokémon es una marca que rompe barreras generacionales. Existimos un gran grupo de adultos a los que nos tocó crecer con el origen de la franquicia y seguimos apegados a la misma, pero también hay toda una nueva generación de amantes de la serie y de potenciales aficionados a la misma.
Para The Pokémon Company es claro que todos los grupos de aficionados importan y el enfoque en la niñez es importante para asegurar que la marca permanezca bien posicionada.
En el marco de las actividades del pasado Pokémon Worlds 2023, hablamos con Takato Utsunomiya, COO de Pokémon Company, en una mesa redonda para medios de comunicación de Norteamérica y Latinoamérica. Aprovechamos la ocasión para preguntar al directivo sobre la perspectiva que tiene sobre la manera en la que la compañía llegará a nuevas audiencias.
Observar tendencias entre los niños, una prioridad para The Pokémon Company
Para el COO de la compañía, es claro que los niños son uno de sus públicos principales y confesó que les parece muy importante descubrir tendencias entre lo que les gusta.
Una cosa que puedo decir es que tengo 3 hijos yo mismo, los niños siempre al frente [de nuestras prioridades]. Revisamos cómo interactúan con las tecnologías nuevas, suelen ver youtube y hay cosas muy populares entre ellos que quizá no ven tanto los adultos como Roblox, por ejemplo. Siempre están buscando estas nuevas experiencias de las que quizá los adultos no se dan cuenta. Queremos estar en el tope de eso y ponemos atención a ello para entregar experiencias que les hagan sentido. Está en nuestras prioridades máximas.
Takato Utsonomiya, COO de The Pokémon Company
Por esta razón los primeros 151 siguen siendo tan populares
Takato Utsonomiya ve como un reto para la compañía desapegarse un poco de los primeros 151 Pokémon. Comentó en nuestra entrevista que muchos de los integrantes actuales del equipo de la compañía fueron personas que crecieron con los juegos originales de la serie, de ahí el apego con esa primera generación de criaturas.
Un desafío que tenemos actualmente en The Pokémon Company es que mucha gente que se ha unido a la compañía estos días son de la misma generación que creció con los juegos originales, Rojo y Verde. Por ejemplo, los pokémon originales son muy populares, muchos de nuestros productos y experiencias tienen a esos Pokémon, pero no podemos sólo enfocarnos en ellos.
Para el COO de The Pokémon Company es necesario seguir evolucionando y poner en el spotlight a criaturas nuevas. Acepta que el sector de fans adultos es importante, pero también llegar a los niños es necesario para asegurar el futuro de la serie.
Por supuesto que hay otros que son populares entre adultos, pero necesitamos poner en el spotlight a todos los pokémon que tenemos y continuar creando nuevas experiencias.
Por supuesto que amamos a nuestros fans adultos. Los adultos aman Pokémon, vemos sus reacciones en tiempo real en las redes sociales, tienen suficiente ingreso disponible, pero no sólo podemos enfocarnos en ellos. Si queremos que Pokémon dure por muchas generaciones debemos saber qué les interesa a los niños y entregarles lo que les cause alegría y los sorprenda.
The Pokémon Company espera seguir siendo relevante en el entretenimiento unos 400 o 500 años más.
En la mesa redonda con los medios, Utsonomiya comentó que uno de los objetivos de este gigante del entretenimiento es conservar su relevancia al menos unos 400 o 500 años más y la mayoría de sus decisiones se enfocan, precisamente, en esa meta.
Los compañeros de Gamespot le preguntaron sobre la labor de seguir creando Pokémon tras haber superado la marca de la criatura número 1000 y el directivo de la compañía respondió muy confiado sobre la enorme inspiración que pueden seguir encontrando para ello.
Ahora tenemos más de 1000, pero si piensas en cuántas criaturas vivientes que hay en nuestro mundo, hay cientos de miles. Creo que probablemente tenemos todavía un largo camino que podemos seguir recorriendo.
Pokémon actualmente cuenta con uno de los juegos de cartas más populares del mundo, la venta de mercancía oficial es uno de los pilares de su negocio y en el terreno de los videojuegos aunque hay algunas inconsistencias en la presentación de los mismos, también son los más vendidos en una consola tan popular como Nintendo Switch. El campeonato mundial de Pokémon que se celebra cada año en distintas ciudades del mundo es un buen testigo de la enorme popularidad de la franquicia.