Irvin Escalona
EditorAmante de la cultura pop, los videojuegos y el anime. De muy pequeño descubrí que se podía vivir de escribir y aquí sigo. Aún pienso en el final E de Nier: Automata.
La marca del gaming más accesible para todo el público es Nintendo. Las sagas de juegos de la compañía japonesa tienen un tono mas amigable que invitan a jugar y disfrutar en compañía, ya sea con los amigos o la familia. Esto rompe la barrera social y cultural que suele existir en consolas de otras empresas de la industria.
Esa postura ha contribuido a que Nintendo construya una imagen abierta a personas de todas las edades, lo que les genera ventas millonarias de juegos y dispositivos. Sin embargo, hubo una época en la que Nintendo intentó desmarcarse de esa percepción y aprobó la distribución de publicidad bastante extraña que no encajaba con su filosofía como marca familiar.
La época de publicidad experimental de Nintendo
A inicios de los dos mil, cuando la masiva popularidad de PlayStation ya se había establecido y Xbox apenas nacía, Nintendo quería competir con ellos al romper con la interpretación infantil que los jugadores más hardcore tenían de ellos. Por ello, empleó una estrategia de marketing pensada para un público más adulto.
Dicha táctica abarcó principalmente la era de la GameCube y la Game Boy Advance. Durante esos tiempos, Nintendo lanzó comerciales "más maduros" pero con un matiz abstracto, surrealista y oscuro. Incluso algunos de los mensajes de tal publicidad eran provocadores e incómodos.
Una de las campañas más recordadas de esa época fue la de Who Are You? La cual giró en torno a la idea de que jugar videojuegos también es una forma de expresión personal. Esta iniciativa presentaba narrativas gráficas abiertas a la interpretación con imágenes ambiguas y un lenguaje visual muy poco tradicional.
La Wii acabó con esta etapa
Cabe destacar que estos extraños comerciales no le funcionaron a Nintendo, ya que los gamers la seguían viendo como la consola de los niños. Antes del lanzamiento de la Wii, la compañía de Kioto realizó una reestructuración completa de su imagen corporativa y estrategia de publicidad, con el fin de que esta consola fuera aceptada en un entorno más familiar.
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